刻板印象二：性別主義
所謂『性別主義』是指社會大眾對男人應該從事何種行業、女人應該做什麼事等也有一種刻板觀念。『美貌主義』與『性別主義』之間有種相生相剋的關係，合則相得益彰，不合則適得其反。舉個例子來說，一個有女性美的女性易被認為是一個好秘書（女性化的工作），一個有男性美的男性易被認為是個好外科醫師（男性化的工作）。但反過來，當美跨出性別的範疇而『撈過界』時，可能讓人產生適得其反的印象，譬如一個有女性美的女性易被認為不可能是個好外科醫師，而一個有男性美的男性也易被認為不可能是個好秘書。
人事顧問對求職者的印象
為了驗證此一臆測的真偽，心理學家凱西（T.
F. Cash)和吉林等人做了個研究，請七十二位專業的人事顧問，就一堆求職者的應徵資料中挑選適合六種工作的人選，這些應徵資料包括姓名、照片、學歷、興趣、專長、師長推薦函等，除了姓名和照片不同外，其他資料都一樣。
在六種工作中
，有兩種在傳統上是屬於男性化的工作（汽車推銷員、電腦硬體批發業的送貨員），兩種是屬於女性化的工作（電話接線生及辦公室的收納），兩種是中性化的工作（汽車旅館櫃台職員、攝影暗房助理）。結果這七十二位專業的人事顧問在挑選適合人選時，都表現出『性別主義』的傾向，男性應徵者較易被認為適合男性化的工作，女性應徵者較易被認為適合女性化的工作。
美女不適合擔任男性化的工作
這原不足為奇，但在『美貌主義』方面，他們卻表現出一種有趣的傾向;男性應徵者在應徵上述六種不同的工作時，外貌迷人者均比外貌不迷人者來得吃香。但女性應徵者，外貌迷人者只在女性化及中性化的工作中吃香，而男性化的工作卻是外貌不迷人的女性較吃香，換句話說，這些專業的人事顧問認為，當女性想要進入傳統上屬於男性的工作領域時，是以較不女性化的女性較適合。
美女擔任經理，起薪較低
耶魯大學的女心理學家海曼（M.
Heilman）等人所作的研究也有類似的結果，她要商學院的男女大學生就求職者的應徵資料中挑選經理人員與非經理人員的人選，結果男性應徵者外貌迷人的比不迷人的都來得吃香;但外貌迷人的女性只在非經理人員的應徵方面佔便宜，這些商學院的學生亦認為外貌不迷人的女性較適合擔任經理人員，她們在這方面會有較好的能力，也較稱職。即使外貌迷人的女性被選為經理人員，她們的起薪也比外貌不迷人者來得低。
海曼因此說：『如果女性想要爬上權力組織的高位，則她們應該盡可能地表現不迷人、表現男性化。』
醜女的硬調文章『水準較高』
類似的實驗還有很多，譬如凱西請一些大一新生寫一系列文章，這些文章的水準近似，但題目有別，有一些屬於男性化的題目，如『打獵安全須知』、『如何購買中古摩托車？』，另一些則屬於女性化的題目，如『如何做羽毛被？』、『如何修剪指甲？』。每篇文章都附上一位虛擬作者的『照片』，這些照片有男有女、有美有醜。然後請二一六位女大學生來評定文章的等級。
結果還是一樣，外貌迷人的男作者在各類文章中所獲得的『分數』都比外貌不迷人的要來的高。但如果『作者』是女的，則外貌迷人者在女性化的題目中分數較高，而在男性化的題目中，則以容貌較醜者所得的分數較高。
貌美的女性的兩面利刃
這些研究似乎告訴我們，貌美對女性而言乃是一柄兩面的利刃，在傳統的女性角色範疇裡，美女確實具有『榮耀效應』，但當美女想闖進傳統屬於男性的生活圈時，她的『美』反而會提醒大家她是個『女人』，對她的能力和適應力都產生懷疑。
打扮越女性化越不適合當經理
這裡所說的『美』，不只包括容貌方面的天生麗質，還包括人工美---也就是穿著、化妝、髮型等。凱西等人請來十六位公司的人事經理（男女均有），請他們依一些女性應徵者的照片挑選合適的經理人選，照片中的女性在衣著、首飾、髮型、化妝方面都各有不同。
所謂『女性的人工美』可粗略分為兩類，一是『女性化的人工美』，譬如長髮披肩、將臉龐遮蓋大半的髮型、濃妝豔抹、花枝招展、珠光寶氣、柔軟而露出身體曲線的服飾等
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一是『男性化的人工美』，譬如短髮、淡粧、正式套裝等。結果這十六位公司人事經理也都認為，打扮得較女性化的人不適合當經理或主管，即使兩人天生的容貌相似，也以打扮得較男性化的女人較適合當經理。
女性『成功的穿著』
目前市面上有一些『成功的穿著』（dress
for success）之類的暢銷書，其中固不乏吹毛求疵、以偏概全之處，但它們建議『女性若想在商場上出人頭地，最好是留短髮、淡妝、穿較保守的服飾』，這個建議大體而言是正確的，它也反映了社會大眾的刻板印象：一個女人要想在男人的世界裡成功，她最好不要太『女性化』。英國首相柴契爾夫人就是一個活生生的例子，設想柴契爾夫人若是長髮披肩，帶個大耳環、穿曲線畢露的套頭毛衣，將會使她因此『喪失』多少擔任一國首相的『能力』？
美女較不信任男人
美麗的女人除了在社會上欲施展其個人才華及抱負時，會因『美』而有所『不足』之外，還有其他不利之處。中國有句俗語說：『自古紅顏多薄命』，美麗的女人常會被男人當做性對象，而惹來一些不必要的麻煩。羅徹斯特大學的社會心理學家萊斯（H.
Reis）發現，美麗的女人比平凡的女人更不信任男人，可謂其來有自。而夫妻外貌相差太多的婚姻較容易破裂，也是事出有因。
美女不一定喜歡自己的容貌
跟一般人的觀念相反，貌美的人並不一定喜歡自己的外貌，凱西及溫斯田（B.
Winsteab）的調查指出，有不少被他人認為很美麗的女人卻一點也不喜歡自己的容貌，相反的，一些被他人認為不美或甚至醜陋的人卻對自己的容貌感到相當滿意。這表示一個人的自我『身體心象』（body
image）和別人的評價沒有太大的關係，而個人的『自我心象』對個人生活所造成的衝擊不下於外人的評價，甚至有過之而無不及。凱西等人的另一項調查顯示，很在意自己是否『美麗』，而且自認為『不夠美』的人特別容易罹患憂鬱症。
不要老是覺得自己『不夠美』
