行銷 Marketing
『行銷』是二十世紀末人類社會中最重要的一項活動。不分公營機構、私人企業、或非營利組織，無論是具體的產品、或是抽象的想法理念，都需要經過特定的『行銷』管道，公諸於世。在行銷的時代裡，許多相關的專業也跟著蓬勃發展：廣告（advertising）、媒體（media）、包裝（packaging）、運輸（transportation）等等都
是。
一．消費性產品的行銷
對於唸行銷的MBA而言，產品管理（product
management）、或稱品牌管理（brand
management）是一條傳統的路。通常有志走行銷路線的MBA走出校門的第一個工作，是到大公司裡當一名產品助理（
brand assistant），爾後晉升為產品經理（product
manager）。這個大公司可能以消費性產品（consum-
er
products）為主，例如賣肥皂、清潔劑等等。在某一個年度，公司的層峰可能先認定好幾十個主打產品，每一個主打產品請來一個產品經理負責，這個人的手下有一到數個助理，組成一個工作團（
workteam），以經理為首。這個team必須負責這項產品所有的細節：從最上游的設計、製造過程，到最下游的廣告、銷售通路。這項產品賣得好，這個team對公司的價值就高，當然在下一個年度，重要的產品就會再由它負責上市。這可以是一個良性循環，當然，也可以是一個惡性循環。這是站在市場上的必然結果。
二．專業與科技產品的行 銷
在工業界、或是高科技的領域，產品行銷的方式可能和消費性產品行銷的方式完全不同，行銷人才的專業素養也有所差異。大學唸生物或醫學相關科系，後來又唸了個MBA的人，可以走生物科技產品與醫療產品行銷的路；大學唸工程科系，接著又唸MBA的人，可以往工業界產品行銷的領域發展。無論是高科技或工業界，在雇用行銷方面的人才時，多半會先考慮錄用具有雙重專業（double major）的人才。
三．行銷／廣告／公關
在行銷時代來臨的今天，行銷、廣告、與公關的緊密結合更形重要。
主修行銷的MBA若本身的藝術修養與創意不錯，同時也喜歡直接訴諸消費大眾的刺激與挑戰，並樂於處理人際關係，則可以考慮進入account
mana -gement或是客戶服務（ client
services）的領域。公司的account mana-
ger可以充份利用自身與公司的人脈，以及與公司有合約的廣告商的資源，包括創意、媒體、研發經驗、等等，為公司的產品或形象做最好的包裝，以吸引更多的新客戶，並穩住舊客源。
四．行銷時代的來臨
主修行銷的MBA就業機會十分寬廣，除了上述的之外，個性內向的人可以考慮類似公司幕僚或研究員性質的工作，例如：行銷研究分析員（
market research analyst ）、行銷規劃分析員（ market
planning
analyst）等等。個性外向的人則可以從注重外部推廣的工作開始，類似的工作有：業務代表（sales
representative）、媒體規劃者（media
planner）等等。
在今日這個以『行銷』為市場導向的時代，這些工業對任何一個行業都很重要。因此目前主修行銷的MBA水漲船高，前景看好。
總結而言，行銷在目前的社會是所有行業都需要的一項功能。這使得任何背景的人都能經由唸一個以行銷為主修的MBA，之後順利轉業，或在本業中更上層樓。